Структура интернет-магазина: категории, фильтры и карточки
Хорошая структура помогает покупателю быстро найти товар, а поисковой системе — понять ассортимент. Категории, фильтры, карточки и перелинковка должны строиться вокруг реального спроса.
Если структура слабая, позже приходится чинить навигацию, SEO, фильтры и тысячи адресов одновременно.
Четыре уровня, которые нужно продумать заранее
Категории
Крупные товарные группы с самостоятельным спросом.
Подкатегории
Нужны там, где важно уточнить тип, назначение или устойчивую характеристику.
Фильтры
Помогают выбирать товар, но не каждый вариант должен становиться SEO-страницей.
Карточки
Связаны с правильными категориями и содержат данные, необходимые для выбора.
Сначала логика покупателя, потом красота меню
Сначала логика покупателя, потом красота меню
Частая ошибка — повторить в меню структуру склада или учётной системы. Покупатель может искать ассортимент совсем иначе.
Что учитывать
Как собрать структуру каталога
Фиксируем типы товаров, характеристики, бренды и реальные различия.
Определяем группы, которые пользователи ищут отдельно.
Выбираем параметры, реально сокращающие выбор.
От главной и категорий до карточки не должно быть тупиков и лишней глубины.
Фильтр не должен производить бесконечный сайт
Фильтр не должен производить бесконечный сайт
Фильтрация удобна для пользователя, но автоматическая индексация всех сочетаний создаёт тысячи слабых URL.
Проверяем на практике
Что ломает каталог
Пользователь теряется, а внутренний вес размазывается по глубокой структуре.
Одинаковые подборки с разными названиями начинают конкурировать.
Каждая комбинация параметров превращается в отдельный URL.
Товар не получает понятных переходов из категорий и подборок.
Следующие материалы по интернет-магазину
Частые вопросы
Коротко отвечаем на вопросы, которые обычно возникают до настройки или запуска магазина.
Сколько уровней должно быть в каталоге?
Столько, сколько нужно для понятного выбора, но без искусственной глубины.
Нужно ли делать страницу для каждого фильтра?
Нет. Отдельную индексируемую страницу создают только под самостоятельный спрос.
Можно ли один товар добавить в несколько категорий?
Да, если это логично для пользователя и не создаёт дубли карточки.
Что важнее: категории или карточки?
Они решают разные задачи и обычно нужны вместе.
Как понять, нужна ли подкатегория?
Если группа имеет самостоятельный спрос и достаточный ассортимент, она обычно оправдана.
Нужны ли SEO-тексты в каждой категории?
Не обязательно длинные. Важнее полезность страницы и соответствие запросу.
Что делать с пустыми категориями?
Не оставлять их массово доступными в индексе, а корректно скрывать или объединять.
Когда проектировать структуру?
До разработки и массового наполнения каталога.
Нужно спроектировать каталог до загрузки тысяч товаров?
Соберём структуру магазина, категории и фильтры так, чтобы каталог был удобен покупателю и пригоден для дальнейшего продвижения.